داستان لیوای استراوس و شلوار جین: از تب طلا تا یک نماد جهانی

سال 1853، دوران اوج تب طلای کالیفرنیا بود. در این زمان، کالاهای ضروری کمیاب شده بودند. لیوای استراوس، مهاجر 24 ساله آلمانی، با هدف راه اندازی شعبه ای از تجارت خانوادگی پارچه فروشی برادرش در نیویورک، با مقداری پارچه به سان فرانسیسکو نقل مکان کرد.

اندکی پس از ورودش، یک معدنچی از او پرسید که چه می فروشد. وقتی استراوس گفت که بوم خامی برای ساخت چادر و روکش واگن دارد، معدنچی پاسخ داد: "تو باید شلوار می آوردی!" او توضیح داد که نمی تواند شلواری پیدا کند که به اندازه کافی بادوام باشد.

از بوم خام تا جین آبی: تولد یک افسانه

لیوای استراوس با استفاده از همان بوم خام، شلوارهایی با کمر بلند تولید کرد. اگرچه معدنچیان از این شلوارها استقبال کردند، اما از زبر بودن و ساییدن پوست گلایه داشتند. استراوس برای حل این مشکل، پارچه نخی جناغی بافته شده ای از فرانسه به نام "serge de Nimes" را جایگزین کرد. این پارچه بعدها به "دنیم" معروف شد و شلوارها لقب "جین آبی" را به خود گرفتند.

تثبیت یک برند: لیوای استراوس و شرکا

در سال 1873، شرکت لیوای استراوس شروع به استفاده از طرح دوخت مخصوص جیب کرد. لیوای استراوس و جیکوب دیویس، خیاط اهل لتونی ساکن رنو، نوادا، به طور مشترک فرآیند پرچ کردن شلوارها برای افزایش استحکام را به ثبت رساندند. در 20 مه 1873، آنها شماره ثبت اختراع ایالات متحده 139121 را دریافت کردند. این تاریخ اکنون به عنوان روز تولد رسمی "جین آبی" شناخته می شود.

لیوای استراوس از جیکوب دیویس خواست تا برای نظارت بر اولین کارخانه تولید "شلوارهای کمر بلند" (همانطور که جین های اولیه شناخته می شدند) به سان فرانسیسکو بیاید.

طرح تجاری دو اسب برای اولین بار در سال 1886 مورد استفاده قرار گرفت. زبانه قرمز متصل به جیب پشتی سمت چپ در سال 1936 به عنوان راهی برای شناسایی شلوارهای لیوای از راه دور ایجاد شد. همه اینها علائم تجاری ثبت شده ای هستند که هنوز هم مورد استفاده قرار می گیرند.